Sökmotorsoptimering i Jetshop – The basics

SEO on page

On page sökmotoroptimering är allt arbete som sker i butiken – att se till att källkod, struktur och textinnehåll är optimerat för en bra synlighet i Google och andra sökmotorer.

Title:

  • Max 62 tecken
  • Säljande och snyggt skriven
  • Ska innehålla de viktigaste sökorden först – domän eller butiksnamn kan stå sist

Meta description:

  • Max 156 tecken
  • Säljande och snyggt skriven – denna text ska locka besökaren till butiken. Ha gärna med ord som ”fraktfritt”, ”snabba leveranser”, ”stort sortiment” eller andra värden du erbjuder.
  • Sökorden ska stå med – gärna i början av texten. Om sökorden inte står med är risken stor att Google väljer att visa ett utdrag ur texten på landningssidan istället för meta description under länken i sökresultatet, vilket oftast inte blir så snyggt.

Meta keywords:

  • Används egentligen inte längre av Google, men är inte fel att fylla i då de ibland används av andra sökmotorer som kan driva trafik. Välj ut de 2-8 viktigaste nyckelorden för landningssidan. Nyckelorden separeras med kommatecken.

Rubriker:

  • Varje sida ska ha en H1-rubrik, aldrig flera. Viktiga sökord läggs först i H1 och rubriken ska vara så kort som möjligt eftersom Google då lägger störst vikt vid de mest relevanta orden.
  • Längre texter på startsida, kategorisidor och informationssidor får gärna ha underrubriker av typen H2, gärna flera. Även här bör sökorden stå med.
  • Vid behov kan också underrubriker längre ner i hierarkin (H3, H4 osv.) användas.

Detta gäller allt textinnehåll:

  • Alla texter ska vara unika. De får inte kopieras vare sig från andra webbplatser eller andra sidor inom den egna webbplatsen.
  • Alla texter ska vara välskrivna och på korrekt språk.
  • Ju mer text desto bättre. En bra landningssida har åtminstone 400 ord unik, naturlig och välskriven text utöver rubrikerna.
  • Texten ska innehålla de viktigaste sökorden för landningssidan – gärna tidigt i texten. Optimerar du för ett hårt konkurrensutsatt ord kan det vara en fördel om brödtexten inleds med sökordet.
  • Viktigt: Undvik onaturligt upprepande av sökorden så slipper du klassas som spam.

HTML och CSS:

  • Ju större andel texten har i förhållande till sidans källkod, desto bättre.
  • Se till att all HTML och CSS är korrekt och så enkelt skriven som möjligt. Undvik att formatera texten med HTML som exempelvis -taggar, undvik onödiga -taggar och undvik CSS i inlagt med style direkt HTML-taggarna.
  • Märk ut brödtexten med <p>-taggar.
  • Se till att all källkod är så korrekt som möjligt – sidan får gärna validera.

Kategorier:

  • Var noga när du sätter upp kategoristrukturen och namnger dina kategorier. Använd det mest relevanta ordet för de produkter som kategorin innehåller, det vill säga samma nyckelord du sökmotoroptimerar kategorin för.
  • Ha inte flera kategorier med identiska namn.
  • Om butiken säljer produkter från speciella varumärken – skapa kategorier för vart och ett av dessa. De blir utmärkta landningssidor för sökningar på varumärket.
  • Om kategorin innehåller flera sidor med produkter – visa endast kategoritexten på den första sidan för att undvika duplicate content.
  • Se till att kategorilänkarna skrivs ut som riktiga länkar av typen i källkoden.

Bilder:

  • Namnge bilder med relevanta nyckelord för bilden, till exempel produktnamnet eller kategorinamnet – samma ord som produkt- eller kategorisidan optimeras för.
  • Använd relevanta nyckelord i alt och title i <img>-taggen.
  • Låt text vara text och bild vara bild – designa inte med text som en del av bilden.

SEO off page

För en bra synlighet i Google krävs länkar från andra webbplatser, men inte vilka länkar som helst. Förr sa man ofta att ju fler länkar man har desto bättre, men detta gäller inte längre. Det är viktigt att länkarna håller en hög kvalitet och är relevanta för webbplatsen. Off page innefattar också annat arbete som sker utanför själva webbplatsen.

En bra länkprofil innehåller:

  • Relevanta länkar från andra webbplatser inom relaterade ämnesområden.
  • Länkar från olika typer av sidor: bloggar, forum, artiklar och sociala medier. Extra bra är länkar från auktoritetssajter som myndigheter, tidningars webbplatser och liknande. För en webbshop är det också bra med länkar från leverantörernas webbplatser.
  • Länkar från gamla webbplatser med högt förtroende hos Google är ofta mycket effektiva.

Däremot ska man akta sig för att ha för mycket av dessa länkar:

  • Länkar från länkkataloger eller andra sidor med tunt eller dåligt textinnehåll som ofta dessutom länkar till hundratals andra webbplatser
  • Site-wide länkar, dvs. länkar i sidfötter eller sidebars som finns med på alla eller många sidor på webbplatsen. Vad som ser ut som en länk kan i själva verket vara tusentals!
  • Länkar från bloggar med många korta inlägg som handlar om alla möjliga olika ämnesområden. Relevans är jätteviktigt!
  • Länkar från straffade och filtrerade webbplatser

Webbanalys, statistik och uppföljning

  • Google Analytics med aktiverad e-handelsspårning är ett måste för att möjliggöra uppföljning och vidareutveckling av SEO-arbetet. Här ser man hur sökorden fungerar, vilken trafik som ger försäljning och mycket annat.
  • Google Webmaster Tools ger viktig information som både kan påverka webbplatsens funktion och synlighet i sökmotorerna – tex kan man se vilka inlänkar en butik har, upptäcka allvarliga fel på sidan eller om en webbplats råkat ut för filter eller straff. Här kan man också skicka in sin sitemap till Google vilket underlättar indexeringen av alla sidor i butiken.